B2B

B2B ist eine Abkürzung für Business-to-Business und eine Geschäftsbeziehung von mindestens zwei Unternehmen. Diese Form von Beziehung hebt sich von der normalen Geschäftsbeziehung zwischen Kunden und Unternehmen ab. Im Marketing kommt B2B hauptsächlich zum Einsatz. Das Marketing als B2B ist für Industriegüter- oder Investitionsgütermarketing der neue Begriff. Die Produktanwender werden von Unternehmen und Kunden in der B2B-Beziehung nicht über den Kauf eines Produktes oder Dienstleistung entschieden. Dagegen beteiligen sich am Kaufprozess oft mehrere Personen.

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